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      近日，由國(guó)家新聞出版廣電總局研究中心主辦的“2014中國(guó)動(dòng)漫品牌授權(quán)產(chǎn)業(yè)高峰論壇”及相關(guān)主題活動(dòng)成功落下帷幕。同時(shí)，論壇還設(shè)置了2014中國(guó)動(dòng)漫授權(quán)業(yè)“十大海外品牌”和“十大中國(guó)品牌”，用以表彰在社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益上均有突出表現(xiàn)和貢獻(xiàn)的動(dòng)漫授權(quán)品牌。經(jīng)過為期半個(gè)月的激烈角逐，美國(guó)知名動(dòng)漫品牌海綿寶寶領(lǐng)銜的十個(gè)海外動(dòng)漫品牌榮獲“2014中國(guó)動(dòng)漫授權(quán)業(yè)·十大海外品牌”殊榮，獲獎(jiǎng)品牌名單如下：

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　　海綿寶寶等品牌的獲獎(jiǎng)，不僅僅是對(duì)其在授權(quán)行業(yè)領(lǐng)域內(nèi)的肯定，更是對(duì)這一動(dòng)漫品牌成功的認(rèn)可。那么，打造像海綿寶寶這樣的優(yōu)秀動(dòng)漫品牌，需要什么條件?

　　元素一：品牌文化

　　動(dòng)漫形象抓住人們的眼球，品牌文化則抓住人們的心。品牌文化包括動(dòng)漫形象在內(nèi)的一切文化產(chǎn)品的核心與精髓，也是作品能夠打動(dòng)人、吸引人的重要源泉。海綿寶寶作為一個(gè)動(dòng)漫形象，形象獨(dú)特、造型可愛、性格鮮明，而其品牌文化則在于傳達(dá)樂觀、善良、單純、幽默、積極向上等正能量，為受眾提供了良好的價(jià)值引導(dǎo)，這便是其優(yōu)秀品牌文化的所在。

　　元素二：品牌推廣

　　“酒香也怕巷子深”，沒有良好的品牌運(yùn)作、推廣手段，品牌知名度就得不到應(yīng)有的提升，品牌發(fā)展自然也會(huì)遇阻重重。以海綿寶寶為例，除了建立官方微博進(jìn)行品牌活動(dòng)宣傳推廣、與粉絲進(jìn)行線上交流外，還多次與各大商場(chǎng)聯(lián)合舉辦主題活動(dòng)，助陣各大活動(dòng)的舉辦，不僅擴(kuò)大了品牌知名度，還增強(qiáng)了線下品牌體驗(yàn)，讓動(dòng)漫品牌在推廣活動(dòng)中兼獲知名度與美譽(yù)度。

　　元素三：品牌授權(quán)

　　近年來，我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)取得了突飛猛進(jìn)的發(fā)展成績(jī)，并正在進(jìn)入從量變到質(zhì)變的關(guān)鍵期和攻堅(jiān)期。優(yōu)秀動(dòng)漫品牌的打造離不開品牌的授權(quán)活動(dòng)，品牌授權(quán)也將成為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)未來主要的贏利點(diǎn)，因此，維持動(dòng)漫品牌的市場(chǎng)價(jià)值已經(jīng)成為許多動(dòng)漫企業(yè)的共識(shí)。2008年，廣州藝洲人文化傳播有限公司獲得海綿寶寶在大陸地區(qū)的代理授權(quán)，短短六年時(shí)間，以海綿寶寶形象的授權(quán)產(chǎn)品種類已達(dá)近千種，涉及日用品、零食、玩具等行業(yè)，覆蓋面極廣。在諸多的授權(quán)活動(dòng)中，動(dòng)漫品牌得以獲得充分的發(fā)展機(jī)會(huì)。

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　　打造優(yōu)秀動(dòng)漫品牌并非一朝一夕之事，如何在方興未艾的動(dòng)漫品牌授權(quán)行業(yè)中獲得一席之地更值得深入探討。相信有諸如海綿寶寶等優(yōu)秀動(dòng)漫品牌所提供的成功經(jīng)驗(yàn)，我國(guó)本土的動(dòng)漫品牌一定會(huì)獲得更長(zhǎng)足的發(fā)展。