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2014年暑期檔接近尾聲，其間除了《分手大師》、《小時代3》、《后會無期》等國產(chǎn)片賺得盆滿缽滿，還有一股力量不可忽視，那就是國產(chǎn)動畫——數(shù)據(jù)顯示，《賽爾號4：圣魔之戰(zhàn)》、《秦時明月之龍騰萬里》(以下簡稱《秦時明月》)、《神筆馬良》、《龍之谷：破曉奇兵》(以下簡稱《龍之谷》)和《神秘世界歷險記2》等5部作品，全部獲得5000萬以上的票房。

　　與非動畫片的成績相比，這個數(shù)字不算耀眼，但放到國產(chǎn)動畫史中來看，釋放出來的信息相當積極：以往國產(chǎn)動畫拿到5000萬以上已經(jīng)算是“大賣”，而今年多部動畫在暑期檔集中爆發(fā)，已經(jīng)可以稱之為“現(xiàn)象”。動畫產(chǎn)業(yè)正在悄然發(fā)生著什么樣的改變?記者采訪數(shù)位動畫產(chǎn)業(yè)相關人士，為您一一道來。

　　2014年票房5000萬以上動畫片達7部

　　國產(chǎn)動畫的進攻大戰(zhàn)在今年暑期打響，盡管在此期間《分手大師》、《小時代3》、《京城81號》、《后會無期》、《變形金剛4》、《暴力街區(qū)3》和《馴龍高手2》等中外大片牢牢把控著市場，但國產(chǎn)動畫在極其艱難的環(huán)境中找到了一線生機：《賽爾號4》、《秦時明月》、《神筆馬良》、《龍之谷》和《神秘世界歷險記2》等5部作品全部拿到了5000萬以上票房。如此一來，加上年初的《熊出沒》和《喜羊羊與灰太狼之飛馬奇遇記》，今年票房超過5000萬的國產(chǎn)動畫已達7部。而今年時間剛剛過去三分之二，預計年內(nèi)還將有好幾部國產(chǎn)動畫的票房能爬到5000萬以上甚至更高。

　　又是“一盤很大的棋”

　　今年6月16日，光線傳媒發(fā)布公告稱，擬以自有資金2.084億收購廣州藍狐文化傳播有限公司部分股權并增資，項目完成后持有藍狐文化50.8%股權。據(jù)悉，藍狐文化成立于2007年，是國內(nèi)著名自主知識產(chǎn)權的高品質(zhì)三維動畫片、動畫形象制作公司，截至目前，已完成了純原創(chuàng)三維動畫連續(xù)劇15部，三維動畫電影1部，累計產(chǎn)量超過35000分鐘，擁有多個原創(chuàng)動畫知識產(chǎn)權。

　　事實上，《巴啦啦小魔仙》真人大電影的發(fā)行方也是光線，2013年制作的第一部拿下5000萬票房后，今年就乘勝追擊拍攝了第二部。這當然不是一個巧合。光線不是鬧著玩兒的，公司有意深入到動畫領域，于是早早開始布局，毫無疑問，王長田“在下一盤很大的棋”。

　　成年人也覺得動畫片“挺好看的”

　　國產(chǎn)動畫緣何忽然在最近兩年找到了機會?光線影業(yè)動畫部負責人易巧在接受記者采訪時分析說，這是因為最近幾年，中國觀眾的思維終于開始轉變：“以前絕大部分觀眾都沒有到影院看動畫片這個概念，最近幾年隨著《功夫熊貓》、《冰河世紀》、《瘋狂原始人》這些經(jīng)典動畫在中國的熱映，觀眾的觀念也逐漸開始轉變，他們開始認識到影院看動畫也是一件很爽的事情�！�

　　其實，中國有龐大的動畫潛在觀影群體，其中光是兒童觀眾大約就有兩三億，他們對動畫有很大的“剛性需求”。

　　除了易巧，多位院線人士在接受記者采訪時也表達了類似看法，首都電影院總經(jīng)理于超說：“以前很多成年人觀眾他是從來不進影院看動畫的，但是當他陪孩子進去看過一次兩次之后，他發(fā)現(xiàn)也挺有意思，于是逐漸轉變了消費觀念。”

　　師夷長技以制夷

　　不少觀眾在看過《龍之谷》和《秦時明月》之后的第一反應是：國產(chǎn)動畫什么時候能做到這個水準了?

　　經(jīng)過長時間的摸爬滾打，國產(chǎn)動畫從兩方面提高了自己。一是有了自己的制作人才，比如2011年公映的《兔俠傳奇》，該片導演孫立軍在接受記者采訪時透露，為了完成這部影片，他帶著500多人的團隊在機房里不分晝夜地工作了整整三年，每天的工作時間都在12小時以上，最多的時候機房里同時有上百臺計算機在工作。

　　除了《龍之谷》，《秦時明月》也被認為制作技術和故事結構逼近了好萊塢，國產(chǎn)動畫忽然之間“鳥槍換炮”，讓觀眾又驚又喜。

　　兩年內(nèi)將現(xiàn)票房過億成年人動畫

　　易巧認為，國產(chǎn)動畫在當前逐漸崛起的情況下，要想獲得真正的爆發(fā)，就必須出現(xiàn)那種適合所有人觀看的作品來引領市場：“這樣的作品哪怕只出現(xiàn)一部，也會對這個行業(yè)的從業(yè)者形成巨大鼓舞。就像當年國產(chǎn)片的票房一直跟好萊塢差距懸殊，但《泰囧》打破了這個規(guī)則，之后七八億、十來億的國產(chǎn)片就開始不斷出現(xiàn)，市場需要一部票房過億的成年人動畫來破冰。”

　　而《龍之谷》投資人之一劉志江則向記者透露，在目前中國影視圈明星片酬過高的情況下，他有意把主要精力轉向動畫領域，“現(xiàn)在的明星動不動就要幾千萬片酬，拿走我投資的一半，我還不如去做動畫，把每一分錢都花到制作上，這樣風險更小�！绷硪环矫妫�現(xiàn)在對于真人電影，動畫收回投資的渠道更為豐富，可以大規(guī)模通過玩具、游戲等回收投資，比如《秦時明月》，其游戲每個月的流水可達數(shù)千萬，遠遠超過票房收益。在這種情況下，高風險的中國電影行業(yè)，將來可能大幅度向動畫傾斜。