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    近日，國內(nèi)首部關于動漫衍生品的“藍皮書”——《中國動漫衍生品產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告(2019)》，由保利文化集團、北京電影學院、社會科學文獻出版社聯(lián)合完成。藍皮書中指出，我國動畫衍生品行業(yè)獲利占到整個動畫產(chǎn)業(yè)鏈的70%以上，衍生品產(chǎn)業(yè)的良好發(fā)展可以反哺動漫內(nèi)容創(chuàng)作，助力中國原創(chuàng)動畫成長和文化國際地位提高。

　　這部動漫衍生品“藍皮書”由北京電影學院動畫學院及10余位動畫行業(yè)專家、學者歷時一年多實地調(diào)研、訪談交流，共同研討撰寫而成。通過解讀我國動漫衍生品領域的市場發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)品特征和產(chǎn)業(yè)運營模式，分析存在問題，并對動漫衍生品產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展趨勢進行了預測，填補了該領域的學術空白。

　　從我國漫畫衍生品的市場現(xiàn)狀看，在國家的大力支持和推動下，市場規(guī)模升級加速了企業(yè)對漫畫衍生產(chǎn)品的投入和布局，消費群體逐步從低齡走向青年及成人，未來的盈利增長空間廣闊。專家認為，在良好的發(fā)展前景下，我國動漫衍生品產(chǎn)業(yè)仍面臨版權監(jiān)管不嚴、研發(fā)運營環(huán)節(jié)不完善、專業(yè)人才培養(yǎng)缺失等問題，亟待改善。

　　此外，藍皮書還對中國動漫衍生品形象設計本土化等進行研究，并對互聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)、VR等新技術條件下動漫衍生產(chǎn)品的商業(yè)模式和研發(fā)給予了前沿關注。